Packaging: i 4 step per diventare Brand sostenibili

Vuoi essere un Brand sostenibile? Parti dal packaging

Autore dell'articolo:Celvil
Articolo pubblicato:9 Novembre 2020
Categoria dell'articolo:Informazioni utili su packaging e logistica / Packaging: tutto ciò che devi sapere

Se stai per lanciare il tuo Brand o stai pensando di intraprendere un profondo rinnovamento nella tua azienda, forse sai già che una delle parole chiave del futuro per il successo di un marchio è la sostenibilità. Non solo, secondo FutureBrand, azienda multinazionale che si occupa di brand transformation, questo concetto è il cuore dello sviluppo di un’azienda al passo coi tempi, ma può anche essere declinato in 4 aspetti, 4 passaggi da tenere in considerazione per guadagnarsi il rispetto dei consumatori, una buona reputazione e, da ultimo, contare su basi salde da cui partire per la propria scalata al successo. In un mondo che cambia costantemente, e sempre più velocemente, sostenibilità significa consapevolezza, lucidità e attenzione al contesto, al mercato, alle esigenze mutevoli dei propri consumatori.

Per molte aziende la sostenibilità si traduce in una rinnovata attenzione ai propri fornitori e processi produttivi. Va da sé dunque l’importanza di adottare un packaging sostenibile: l’imballaggio è, come sappiamo, il primo biglietto da visita di un’azienda, la voce narrante che racconta del legame tra il proprio brand e il suo impegno per la sostenibilità.

E’ dunque così che il packaging diventa fulcro attorno a cui elaborare la propria strategia e la propria immagine di brand sostenibile, che FutureBrand delinea in 4 step:

1. Fare stoytelling

Il packaging comunica il brand in prima battuta: in questo caso avrà il compito di raccontare la sua storia, le sue scelte, il suo impegno nella sostenibilità attraverso grafiche, messaggi, ma anche attraverso scelte pratiche dei materiali utilizzati, dei processi produttivi adottati, delle materie prime selezionate coerentemente con questo valore fondante della sua identità.

2. L’innovazione

La scelta di un certo tipo di imballaggio la dice lunga su quanto l’azienda investe nel design, nella ricerca, in nuove tecniche e in nuovi materiali. In una parola, parla di quanto crede nell’innovazione e quanto vi prende parte con progetti mirati, investimenti, sia per quanto riguarda i materiali impiegati, sia per quanto dialoga con i suoi consumatori, ne ascolta le richieste e ne considera le esigenze e sensibilità.

3. Il design del riciclo

La sostenibilità passa anche attraverso scelte pratiche, come quella di packaging ecologici che dovranno rispecchiare l’impegno del brand nella sostenibilità: questo si traduce in materie prime sostenibili, provenienti da fonti etiche e rinnovabili, biodegradabili oppure riciclabili, perfino anti-spreco e zero-waste nei casi più estremi. Una cosa è certa: ai consumatori, sempre più consapevoli e sensibili al tema dell’ambiente, avendo molto a cuore il fattore ambientale non sfuggirà di certo un brand che propone prodotti da imballaggio nati dal riciclo di materiali di scarto o oggetti in disuso, e lo premieranno con entusiasmanti feedback e recensioni, facendosi ambasciatori dei suoi prodotti dando voce alla propria coscienza ecologica.

4. La comunicazione

Una costante nelle strategie di marketing degli ultimi decenni, la comunicazione del brand sarà ancora più fondamentale nel sostenerne l’ascesa. Il consumatore che sceglie un brand per la sua sostenibilità è altamente sensibile alla componente etica dei suoi acquisti, e il brand dovrà conquistarne e coltivarne la fiducia attraverso azioni coerenti e una comunicazione trasparente. L’attenzione posta nei suoi riguardi, alle sue osservazioni ed esigenze si traduce in rapporti commerciali personalizzati: dall’esperienza di acquisto sull’e-commerce, alla personalizzazione del prodotto, alla comunicazione mirata tramite campagne di e-mail marketing.

Celvil vanta un’esperienza pluridecennale nell’affiancare le aziende con il suo packaging di eccellente qualità e un’attenta consulenza sulle tendenze del mercato. Anche nelle recenti trasformazioni del mercato e nel complesso scenario in cui ci troviamo, con il suo costante aggiornamento sulle normative e lo studio dei nuovi materiali e delle strategie più innovative di produzione degli imballaggi, la nostra azienda si propone come un valido partner per un brand sostenibile con lo sguardo rivolto al futuro.